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                                    免費獲取
                                
      
                                  
                        
      
                    
      
                
      
                
      
                    
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      Lootom Smart Products
      
                    
                    
      
                        
      
                            
                            
                            

                        
      
                    
      
                
      
                
      
                    
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      政策解讀｜《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》
      
                                      

                            
      

      

                                
                                    
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      湖南｜大王山旅游度假區
      
                                          
                                
      

      
                                    
                                        
      
                                            
      
                                            
      
                                        
      

                                        
      江蘇｜常州中華恐龍園
      
                                          
                                
      

      
                                    
                                        
      
                                            
      
                                            
      
                                        
      

                                        
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      智慧轉型下旅游營銷的未來之路：從“他塑”到“自塑”
      
                            
      路通視信 · 2024-12-09 01:24:18
                            
      
                            
      行業新聞
      
                            
      
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	文旅營銷從“他塑”到“自塑”的轉變是旅游業發展過程中的一個重要趨勢，旅游目的地通過充分利用社交媒體平臺如微信、微博、抖音、小紅書等，自主表達和推廣自身特色，自主塑造和推廣自身形象，實現更加精準、多樣和真實的旅游宣傳與營銷。
      
	
      
	這一轉變不僅重塑了旅游營銷的生態格局，更為旅游業的可持續發展注入了新的活力。
      
	
      
	
      
	
      
	一、傳統“他塑”文旅營銷模式的局限性
      
	過去，旅游營銷主要依賴于外部的推廣和宣傳，即“他塑”模式。這種模式下，旅游目的地或旅游產品通過旅行社、在線旅游平臺等渠道向消費者傳遞信息。
      
	
      
	然而，這種模式存在諸多局限，首先，信息傳遞是具有滯后性的，消費者往往無法及時獲取最新的旅游信息，其次，信息內容相對單一，很難滿足消費者多樣化的需求，最后造成消費者體驗受限，難以獲得全面、深入的旅游體驗。
      
	
      
	二、什么是智慧旅游營銷的“自塑”模式？
      
	隨著智慧旅游的發展，旅游營銷開始轉向“自塑”模式。這一模式以文旅數字化平臺為基礎，通過多元化的宣傳矩陣、全民化的宣傳主體以及情景化的宣傳內容，實現了旅游營銷的自主化、個性化和精準化。
      
	
      
	1.宣傳矩陣平臺化
      
	智慧旅游營銷充分利用社交媒體、短視頻平臺、旅游小程序等數字化平臺，形成宣傳矩陣。這些平臺具有廣泛的用戶基礎和強大的傳播能力，能夠迅速將旅游信息傳遞給目標消費者。同時，這些平臺還提供了豐富的互動功能，使消費者能夠更深入地了解旅游產品，提高購買意愿。
      
	
      
	2.宣傳主體全民化
      
	在“自塑”模式下，宣傳主體不再局限于旅游企業或機構，而是包括廣大游客、旅游愛好者以及各類社交媒體用戶。他們通過分享自己的旅游經歷、體驗和評價，形成口碑傳播，進一步推動旅游產品的知名度和美譽度提升。這種全民化的宣傳方式不僅擴大了旅游產品的傳播范圍，還提高了消費者的參與度和信任度。
      
	
      
	3.宣傳內容情景化
      
	智慧旅游營銷注重將宣傳內容與消費者的實際需求、興趣愛好以及情感需求相結合，形成情景化的宣傳內容。這類內容更能夠引起消費者的共鳴和興趣，從而提高營銷效果。通過情景化的宣傳，消費者能夠更直觀地了解旅游產品的特點和優勢，增強購買意愿。
      
	
      
	
      
	
      
	三、文旅企業構建“自塑”模式的意義
      
	每個旅游目的地都有其獨特的文化特色和旅游資源，這是“自塑”的核心競爭力。旅游目的地可以通過深入挖掘自身的文化特色和旅游資源，打造獨特的品牌形象和旅游產品，提升旅游目的地的知名度和吸引力。
      
	
      
	相比傳統的“他塑”模式，“自塑”模式具有更多的優勢，它能夠更直接地觸達目標消費者，提高營銷效率，還可以更全面地展示旅游產品的特點和優勢，提升消費者的認知度和滿意度。關鍵是能夠更靈活地應對市場變化，及時調整營銷策略，保持市場競爭力。
      
	
      
	要實現智慧旅游營銷從“他塑”向“自塑”的轉變，需要建立完善的數字化營銷體系，提高營銷數據的收集和分析能力；需要加強與消費者的互動和溝通，了解他們的需求和反饋；需要培養專業的數字化營銷人才，提高營銷團隊的整體素質。
      
	
      
	路通物聯始終以客戶需求和先進技術為驅動力，在AI、物聯網、大數據、云計算、3D游戲引擎等前沿數字技術領域有了人才、技術、產品和解決方案的多重積累，具備完善的智慧化產品體系和完備的項目交付能力，可提供“規劃——建設——運營”全要素、全服務、全周期的定制化服務，為用戶打造個性化的、整合的、富有創造力的全場景智慧應用體系，公司致力于為用戶信息化建設發展賦能，助力用戶數智化轉型提高運營效率。
      

                        
      
                        
                        
      
                            
      
                                
                                
                            
      
                        
      
                        
                    
      

                    


                
      
                
                
      
                    
      
                        
        

                            
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      路通物聯文旅業務融合中臺三大核心能力解析
      
            
      在文旅產業邁向高質量發展的進程中，數字化轉型已成為必然趨勢。路通物聯文旅業務中臺業務層的...
      
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      2025-06-20 09:59:23
      
            
        
      
    
      

      
        
      
            
      
            
      
        
      
        
      
            
      路通物聯文旅業務中臺：重塑跨業態用戶與會員價值
      
            
      在文旅產業蓬勃發展的今天，游客不再滿足于單一景點的游覽或單一主題的住宿體驗。他們渴望的是...
      
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      2025-06-16 09:11:53
      
            
        
      
    
      

    
      
        
      
            
      
            
      
        
      
        
      
            
      江蘇路通物聯與湖北毅瑞工程科技達成戰略合作，共拓智慧文旅新篇章
      
            
      2025年6月20日，江蘇路通物聯科技有限公司（以下簡稱路通物聯）與湖北毅瑞工程科技有限公司（以下...
      
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      2025-06-25 09:17:10
      
            
        
      
    
      


      
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      400-6661947
      
                    
      客服中心唯一官方熱線
      
                    
      服務時間：7×24小時
      
                    
      
                        官方郵箱
      
                    
      lootom@lootom.com
      
                    
      
                        公司地址
      
                    
      無錫市濱湖區陸藕東路182號
      
                
      
                
      
                    
                    
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      成為路通物聯的合作伙伴
      
                            
      江蘇路通物聯科技有限公司，來自全球物聯網技術產業中心城市—無錫
      
                        
      
                    
      
                
      
            
      
            
      
            
            
            
      
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                    智慧旅游-景區文旅和園區等智慧行業的一站式智慧化綜合解決方案供應商【路通物聯】
                
        
            
        
        
        
    
        

        

        
    
        
        
        
            
        
        
        
        
        
    
        

        




















        

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